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Time change :媒介优先

时间:2021-01-03 09:54 点击:
⊙ 编辑 叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)⊙ 作者 齐辉虽然线下媒介在整体媒介中一直是相对稳定、发展较慢,但是在时代的变化中也在慢慢变化,而这种变化,却对

虽然线下媒介在整体媒介中一直是相对稳定、发展较慢,但是在时代的变化中也在慢慢变化,而这种变化,却对整个广告传播产生了影响。

一个完整的广告传播过程,是将想要传递信息,用创意手段进行信息加工,再通过媒介传播到受众,受众依据自身的经验和知识进行解读后,最后产生行动。

Time change :媒介优先

图1,Larry Baker提出的传统传播学模型

直到现在,这个模型依然可以较为清晰的说清楚广告的传播过程,这里面包含的元素有:原信息、创意后的信息、媒介、噪音、解读后的信息。但随着时代的发展模型中各个元素都发生了变化,这里面变化最大的莫过于—Barriers(噪音)。

Time change :媒介优先

智能手机时代下的传播,模型


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